今年以来，全球玩具行业开始企稳复苏，积极信号不断显现，市场需求进一步回升，玩具出口形势持续向好。海关总署公布的数据显示，今年1—4月中国玩具累计出口687.2亿元，同比增长59%。

自上世纪80年代起，中国就成为世界最大的玩具生产和出口国，全球超过七成的玩具由中国生产。然而近两年，受全球市场需求回落、国内生产成本上升等因素影响，中国玩具出口面临诸多压力，寻求转型升级已成为玩具出口企业的当务之急。许多玩具出口企业正加大对产品研发和技术创新的投入力度，开始逐渐摆脱劳动密集型产业的运作模式，从市场的跟随者转变为市场的引领者。